2023 年時尚圈當中，到底會有哪些新的事業鏈會被推廣到web3 當中，
讓品牌與使用者之間的互動更加的緊密？
時尚圈引領了潮流趨勢，影響的範圍小至我們的日常生活模式、大至企業間的決策，是一個牽一髮而動全身的產業。不同“時代“與”時尚“的關係就像是雞先生蛋還是蛋先生雞的理論一樣，眾說紛紜，但是不可否認的是——彼此之間的關係絕對是相輔相成。
這一次由全球康泰納仕新事業創新總監Ciara Byrne 從倫敦連線的演講，就以破題的方式點出了三個重點，透過當前與GQ/Vogue在融入元宇宙、發行過NFT的測試來解答大家都想要知道的問題。
“What does immersive storytelling look like in Metaverse, and how do we build transparent communities?”
（“元宇中如何建造身臨其境的說故事手法， 以及如何建立透明的社群？”）
社群的建立，對於品牌的成效很直觀的影響；這是在web2後期進入到web3，品牌 branding & marketing 當中不可忽視的改變——社群的建立。
當時尚產業正式的被進軍元宇宙之後，時尚社群與Web3社群的結合重重的加深了現代的觀眾對於互聯網上“community”的需要。
案例（一）
Burberry Roblox 虛擬手袋
Burberry 以人氣的Lola Bag為設計靈感，為手袋注入五種不同的樣態；eg懸浮於雲朵間的夢話白色、照耀著水波紋的海藍色、還有被植物與蝴蝶圍繞的外型等（這些都是實體包沒有辦法完成的門檻，需要藉由科技的協助才可以將蝴蝶翩翩起舞的夢幻感展現出來）
將傳統的英倫風衣品牌的理念與虛擬社群的連結，Robox的成員可以透過平台貨幣來購買你聯名手袋，替角色裝扮，每款手袋的角色還會附加專屬的動作表情。
品牌創意總監Riccardo Tisci旗下的Burberry，結合了奢侈品與遊戲的合作——Burberry Roblox 系列是由人氣的設計師Samuel Jordan聯合打造，而且實體手袋相比價格更是平易近人，富有奢侈品重要的價值之一——收藏。
案例（二）
Vogue China & Cattin Tsai INFNi+ 虛擬封面
全球Vogue遊戲公佈了叫做 Vogue Meta-Ocean的元宇宙體驗。體驗包含水上/水下世界，其中包括來自印度、澳大利養、墨西哥、拉丁美洲、日本和中國等全球Vogue雜誌編輯團隊提名的24位藝術家作品。
Vogue中國發起了Vogue Meta-Ocea的元宇宙計畫，在名稱中加入Infni+（發音Infinity）的虛擬宇宙創作基礎下，以虛擬頭像Vogue+作為時尚雜誌的頭像。
Infni+為中國數字學家Cattin Tsai設計，使用Epic Games的虛幻引擎，其背後故事是由一群中國作家、藝術家、詩人和虛擬化身人才構思，也可以為形式上的創作者經濟。
時尚圈引領了潮流趨勢，影響的範圍小至我們的日常生活模式、大至企業間的決策，是一個牽一髮而動全身的產業。不同“時代“與”時尚“的關係就像是雞先生蛋還是蛋先生雞的理論一樣，眾說紛紜，但是不可否認的是——彼此之間的關係絕對是相輔相成。
這一次由全球康泰納仕新事業創新總監Ciara Byrne 從倫敦連線的演講，就以破題的方式點出了三個重點，透過當前與GQ/Vogue在融入元宇宙、發行過NFT的測試來解答大家都想要知道的問題。
“What does immersive storytelling look like in Metaverse, and how do we build transparent communities?”
（“元宇中如何建造身臨其境的說故事手法， 以及如何建立透明的社群？”）
- Reimagine Community （“社群”新定向）
- Focus on Creators （“創作著”為主）
- Explore Tokenisation （探索“標計化”）
社群的建立，對於品牌的成效很直觀的影響；這是在web2後期進入到web3，品牌 branding & marketing 當中不可忽視的改變——社群的建立。
當時尚產業正式的被進軍元宇宙之後，時尚社群與Web3社群的結合重重的加深了現代的觀眾對於互聯網上“community”的需要。
品牌受眾與品牌的“開放式關係”
在過去，曾經是品牌吸引社群的聚集；但是在web3的時代當中，就反而是是社群吸引了品牌的匯集，甚至是因為社群的匯集創造了需求並進而創建（養活）了品牌。 一般最傳統的品牌與消費著的關係會是偏向單方面的互動：告知與接收； 品牌方將要從這種單純的“公布”新品的方式開始演進成他們會有自己這個社群來“討論”提供新一季單品的想法。 這個作法會大大的加強品牌本身與消費著的共同目標，未來品牌產品的持有者不會單純只有“擁有”這個產品，甚至可以有共同創作的部分。 “目標上的一致性”會是品牌與品牌受眾之間，最為優先被強化的關係。品牌故事要被複製很容易 ，但社群是不可能被複製的
對於很多web3項目來說 ， 他們是沒有規劃行銷作法的更著重在社群發展 因為在web3的世界當中社群=品牌 社群的建立更像是園藝，而不是無中生有的雕塑。 品牌們在原有的觀眾/受眾當中，需要建構出一個架構，並讓社群人在“彼此”當中找到追尋的價值。 社群在web3時代已經有前所未有的影響力，我“們”的向心力、影響力已經可以與品牌、企業為之抗衡，甚至是改變他們的決策。 兩個品牌之間的合作將不僅僅只是販售聯名商品，而是像讀大學時期的聯誼一樣，把兩個水平的社群拉攏在一起，摩擦出嶄新的火花。 社群“建立”“堆疊”的容易性將會是web3當中更為強化的觀念， 品牌策略不會在像是傳統的無中生有，單槍匹馬的去闖蕩、探索市場， 反而是在原有的基礎下，去橫向的發展，與不同項目的產業併購，進而造就出自己的元宇宙帝國。 回到標題的“品牌是可以被複製的，但是社群想要複製是不可能”品牌社群間的競爭優勢
社群不但不能被複製，社群之間的互動更不可能被模仿； 原因是因為社群本身對於品牌而言更像是富有生命、會獨立運作的組織。 只要將社群經營好的品牌，就不需要砸下大筆的行銷費用、投廣告來拓展自己的產品，因為社群內的互動流傳就是品牌最有效、最精準的宣傳策略。 就好比說顧客服務（customer service）就不會像是品牌回答顧客的問題，而是社群成立互助會，為彼此解答。品牌解決問題的方式透過非既得利益者的回覆，勢必會提升受眾對於品牌的認可&可信度。 良性的競爭會激發出品牌的潛力，品牌是否能在新的web3時代成長茁壯非常重要的會是社群之間水平垂直的整合，大家也會開始發現，品牌開始包山包海，產出的不再只是一個產品類別，而是分享生活理念。 社群也會因為本身影響力越來越大而有所突破，除了分享、傳散的能力之外，也增加了解鎖品牌新功能、放大品牌提供給受眾的價值等等。
Web3 時尚元宇宙， 創作者的一大福音
大家是否有想過那些行銷、企劃、文案甚至是美術設計的爆款到底是誰完成的？ 沒有畫面嗎？ （舉例來說情人節、光棍節、萬聖節的概念到底是誰發明出來的； 知名品牌、瀏覽器、企業的logo、形象設計到底是誰完成的——不說你一定不會知道，大家在用的Apple emoji僅僅是他們的設計部實習生完成的）創作者經濟——設計師終於可以撥雲見日？
在大型的品牌之下，設計師容易被品牌遮住，過著不見天日的生活；以完成設計需求為目的的工作。 不過在web3的世界裡，每一個創作者的作品是會被區塊鏈的技術永遠的被紀錄在網路上，如此一來，也造就了獨立創作者——無論是音樂、藝術、文字上的創作者真正的“擁有”自己的作品。 創作者經濟允許了創作者與他的社群去參加讓集體價值提升的創作，web3目前的理想在讓創作者運用智能合約與區塊鏈的技術，將他們的作品金流化。 設計師們在最理想的狀態下是可以讓自己的產出快速變現（獲得回報）增強他們在推出更好、更有創新力的設計的動力。 創作者們都能夠用最低門檻的方式自立門戶，做自己的老闆，為自己社群打造出專屬的優質素材，設計師們再也不用像web2為了迎合媒體而推出大眾化的資訊，反而是可以把力氣都放在技術、故事層面，更努力的推動高品質素材。品牌的民主、合作——打破原則，向前看齊
“對於品牌而言，“放權”是最困難的事情；作為行銷人員，我們不斷的被告知品牌的價值是聖旨——你永遠不會改變你的標誌、設計元素。當我們進入到web3的時候，完全打破原則來傳達給社群這樣的訊息最為重要。
案例（一）
Burberry Roblox 虛擬手袋
Burberry 以人氣的Lola Bag為設計靈感，為手袋注入五種不同的樣態；eg懸浮於雲朵間的夢話白色、照耀著水波紋的海藍色、還有被植物與蝴蝶圍繞的外型等（這些都是實體包沒有辦法完成的門檻，需要藉由科技的協助才可以將蝴蝶翩翩起舞的夢幻感展現出來）
將傳統的英倫風衣品牌的理念與虛擬社群的連結，Robox的成員可以透過平台貨幣來購買你聯名手袋，替角色裝扮，每款手袋的角色還會附加專屬的動作表情。
品牌創意總監Riccardo Tisci旗下的Burberry，結合了奢侈品與遊戲的合作——Burberry Roblox 系列是由人氣的設計師Samuel Jordan聯合打造，而且實體手袋相比價格更是平易近人，富有奢侈品重要的價值之一——收藏。
案例（二）
Vogue China & Cattin Tsai INFNi+ 虛擬封面
全球Vogue遊戲公佈了叫做 Vogue Meta-Ocean的元宇宙體驗。體驗包含水上/水下世界，其中包括來自印度、澳大利養、墨西哥、拉丁美洲、日本和中國等全球Vogue雜誌編輯團隊提名的24位藝術家作品。
Vogue中國發起了Vogue Meta-Ocea的元宇宙計畫，在名稱中加入Infni+（發音Infinity）的虛擬宇宙創作基礎下，以虛擬頭像Vogue+作為時尚雜誌的頭像。
Infni+為中國數字學家Cattin Tsai設計，使用Epic Games的虛幻引擎，其背後故事是由一群中國作家、藝術家、詩人和虛擬化身人才構思，也可以為形式上的創作者經濟。